“같은 상품인데 왜 내 제품은 검색에 안 뜰까?”
그 이유는 상품명 키워드 구성에 있습니다.
네이버 스마트스토어에서는 고객이 입력하는 검색어와 상품명이 얼마나 일치하느냐에 따라
노출 순위와 판매율이 결정됩니다.
즉, 상품명 = 검색 유입의 핵심이며, 초보 셀러가 반드시 익혀야 할 요소입니다.
이번 글에서는 2025년 현재 기준, 검색 알고리즘을 고려한 스마트스토어 상품명 작성법을
초보자도 쉽게 따라할 수 있도록 예시와 함께 정리해드립니다.
✅ 왜 상품명이 중요한가요?
스마트스토어의 기본 검색 원리는 텍스트 기반 노출입니다.
고객이 검색한 키워드가 상품명에 들어 있지 않다면,
아무리 상세페이지가 잘 만들어져 있어도 노출되지 않습니다.
예: 고객이 “여름용 냉감이불”을 검색했을 때,
- 상품명이 “쿨링 이불 / 냉감 기능성 여름 블랭킷”인 경우 → 노출
- 상품명이 “아이스 원단 이불 / 시원한 이불”인 경우 → 낮은 노출
즉, 검색어와 상품명 일치도가 노출 순위를 좌우합니다.
✅ 상품명 기본 구조 (2025년 기준 추천 포맷)
[핵심 키워드] + [속성] + [보조 키워드] + [브랜드/타겟]
예시:
여름 냉감 이불 / 기능성 쿨링 / 세탁기 사용 / S M L 사이즈 / 남녀공용
| 핵심 키워드 | 사람들이 가장 많이 검색하는 단어 | 여름 이불, 냉감 이불 |
| 속성 | 소재, 기능, 용도 등 | 기능성, 쿨링, 고급, 경량 |
| 보조 키워드 | 검색 보조 단어 | 세탁 가능, 사계절용, 미니 사이즈 |
| 브랜드/타겟 | 브랜드명 또는 대상 | 브랜드명, 남성용, 유아용 등 |
💡 한 줄 상품명에 최소 2~3개의 관련 키워드 포함 권장 (단, 과도한 나열은 금지)
✅ 네이버 인기 키워드 확인 방법
🔍 ① 네이버 키워드 도구 활용
- 네이버 키워드플래너 → 광고주 등록 후 이용 가능
- 원하는 상품 관련 키워드 검색 → 월간 검색량 확인 가능
예:
‘여름 이불’ → 연관 키워드: 냉감이불, 쿨이불, 기능성 이불, 시원한 이불 등
🔍 ② 스마트스토어 셀러센터 '상품 노출 키워드' 기능
- 기존 등록 상품 → 키워드 유입 현황 확인
- 클릭률 높은 키워드 중심으로 상품명 개선 가능
✅ 초보자를 위한 키워드 구성 팁
✔ 핵심 키워드는 항상 앞쪽에!
- 검색 결과는 앞쪽 키워드 중심으로 노출되므로 가장 중요한 단어는 첫 번째로
예:
❌ “브랜드명 / 극세사 / 겨울용 담요”
✅ “겨울 극세사 담요 / 보온 이불 / 브랜드명”
✔ 시즌성 키워드는 꼭 포함하기
- 계절, 시기, 이벤트 키워드는 검색량이 급증하는 시점이 있음
예:
- 겨울: 극세사, 온열, 전기매트
- 여름: 냉감, 쿨링, 통기성
- 설날, 추석: 명절선물, 부모님 선물
✔ 숫자와 단위는 검색 노출을 높임
- 사이즈, 용량, 무게 등 구체적인 정보는 신뢰도 상승
예:
- "1인용", "500ml", "S/M/L", "10종 세트"
✔ 중복된 키워드는 배제
- 같은 의미를 가진 키워드를 반복하면 가독성 저하 + 패널티 가능성
예:
❌ “이불, 여름이불, 냉감이불, 쿨이불”
✅ “여름 냉감 이불 / 기능성 쿨링 / 세탁 가능”
✅ 상품명 최적화 실전 예시
| 여름 이불 | 아이스 블랭킷 | 여름 냉감 이불 / 쿨링 기능성 / S M L 사이즈 |
| 어린이 물병 | 귀여운 물병 | 아동용 물병 / 500ml / BPA FREE / 유아 등원 준비물 |
| 캠핑 의자 | 휴대용 의자 | 접이식 캠핑 의자 / 경량 1.5kg / 수납가방 포함 |
| 다이어트 식단 | 건강 식단 | 저탄수 다이어트 도시락 / 1주 패키지 / 300kcal 이하 |
✅ 상품명 작성 시 주의사항
- ❌ ‘강조 문구’ 남용 금지: [무료배송], [인기], [베스트] 등은 상품명에 포함 금지
- ❌ 특수문자, 이모지 사용 금지: 검색 노출에 불리
- ❌ 상품과 무관한 키워드 삽입 금지: 고객 불만 발생 + 패널티 가능성
- ✅ 상품명은 정보 전달 중심으로, 상세페이지에서 감성 자극
마무리: 상품명 하나 바꿨을 뿐인데, 매출이 바뀝니다
초보 셀러들은 흔히 상세페이지에만 집중하지만,
스마트스토어의 핵심은 ‘검색 노출 → 클릭 → 구매 전환’이라는 흐름에 있습니다.
그 출발점이 바로 상품명 키워드 구성입니다.
오늘 등록한 상품명을 다시 한 번 점검해보세요.
당신의 제품을 찾고 있는 고객은 검색창에 어떤 단어를 입력할까요?
그 답이 바로, 매출을 결정짓는 열쇠입니다.